PERILAKU KONSUMEN MUSLIM DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM SYARIAH: TINJAUAN LITERATUR SISTEMATIS
Abstract
Pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) berbasis syariah di Indonesia berlangsung pesat, namun keberlanjutannya sangat bergantung pada pemahaman pelaku usaha terhadap perilaku konsumen muslim yang menjadi pasar utamanya. Artikel ini bertujuan menganalisis dan mensintesiskan temuan-temuan penelitian terdahulu mengenai determinan perilaku konsumen muslim dalam pengambilan keputusan pembelian produk UMKM syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kepustakaan (library research) terhadap artikel jurnal terindeks, buku, peraturan perundang-undangan, dan publikasi lembaga resmi yang relevan dengan tema perilaku konsumen, religiusitas, kesadaran halal, etika bisnis Islam, dan digitalisasi UMKM. Hasil kajian menunjukkan bahwa religiusitas, kesadaran halal, sertifikasi dan label halal, serta kepercayaan terhadap etika bisnis Islam merupakan determinan konsisten yang memengaruhi minat dan keputusan pembelian konsumen muslim, meskipun kekuatan pengaruh masing-masing variabel berbeda antarstudi dan antarsegmen konsumen. Digitalisasi pemasaran turut menjadi faktor pendorong sekaligus tantangan baru karena memunculkan kecenderungan perilaku konsumtif yang berpotensi bertentangan dengan prinsip kesederhanaan (iqtisad) dalam Islam. Artikel ini merekomendasikan agar pelaku UMKM syariah mengintegrasikan aspek religiusitas dan transparansi kehalalan ke dalam strategi pemasaran digital guna memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen muslim.
Kata Kunci: perilaku konsumen muslim; UMKM syariah; religiusitas; kesadaran halal; studi literatur